Những lợi thế độc đáo của truyền thông kỹ thuật số thang máy

Xu hướng này cho thấy các nhà quảng cáo đang dần chuyển từ chiến lược “phủ sóng rộng rãi” sang “tiếp cận chính xác” để tác động hiệu quả hơn đến quyết định của người tiêu dùng. Trong bối cảnh đó, phương tiện truyền thông kỹ thuật số trong thang máy tòa nhà với lợi thế về định vị chính xác, tần suất hiển thị cao và ứng dụng công nghệ trở thành lựa chọn chiến lược của nhiều đơn vị.

Theo khảo sát của Viện nghiên cứu công nghiệp Qianzhan (Trung Quốc) năm 2022, tỷ lệ “bật tivi” của các hộ gia đình chỉ đạt 30%.

Theo Captivate chỉ 4% quảng cáo trên trang web được “xem trên 1 giây”, có tới 96% người dùng chọn chặn hoặc bỏ qua quảng cáo trực tuyến.

Phương tiện truyền thông kỹ thuật số thang máy tòa nhà với đặc tính độc đáo về bối cảnh, khả năng tiếp cận ổn định và công nghệ hỗ trợ mạnh mẽ đang  trở thành giải pháp tối ưu của nhiều khách hàng.

Màn hình quảng cáo kỹ thuật số được lắp đặt tại sảnh chờ thang máy các tòa nhà văn phòng, chung cư, thu hút sự chú ý của người xem.

Thách thức chủ yếu mà nhà quảng cáo phải đối mặt

Trong môi trường quảng cáo hiện nay, việc truyền thông thương hiệu phải đối mặt với ba thách thức chủ yếu:

- Sự phân tán chú ý: Người tiêu dùng tiếp xúc với một lượng lớn thông tin mỗi ngày, buộc nhà quảng cáo phải nhanh chóng thu hút sự chú ý của đối tượng mục tiêu trong thời gian cực ngắn.

- Ngân sách hạn chế: Với ngân sách có hạn, nhà quảng cáo cần tiếp cận chính xác và hiệu quả đối tượng mục tiêu để đảm bảo tỷ suất lợi nhuận đầu tư (ROI).

- Dữ liệu định hướng: Cùng với sự phát triển của dữ liệu lớn và AI, nhà quảng cáo cần điều chỉnh chiến lược theo thời gian thực, tối ưu hóa mọi khâu từ nội dung đến cách tiếp cận.

Truyền thông trong thang máy tòa nhà xuất hiện như một giải pháp hiệu quả để giải quyết những vấn đề này.

Lợi thế độc đáo của truyền thông thang máy

Tiếp cận chính xác đối tượng có giá trị cao: Tập trung tại các tòa nhà văn phòng, chung cư và trung tâm thương mại, đối tượng mục tiêu bao gồm dân văn phòng, gia đình trung lưu và người tiêu dùng có thu nhập cao.

Theo thống kê của NielsenIQ, tính đến tháng 9/2024, trong 100 doanh nghiệp hàng đầu tại Việt Nam, đã có 91 doanh nghiệp chọn quảng cáo thang máy toà nhà của Chicilon Media để đầu tư ngân sách quảng cáo. Hình thức này không chỉ giúp tiếp cận hiệu quả đối tượng giá trị cao mà còn nâng cao đáng kể hiệu quả truyền thông.

Kết hợp tần suất hiển thị cao và khả năng tập tiếp cận

Đặc điểm lớn nhất của truyền thông thang máy là môi trường quảng cáo có tần suất cao và ít bị phân tâm:

- Người tiêu dùng sử dụng thang máy nhiều lần trong ngày, thông điệp quảng cáo có thể tiếp cận cùng một đối tượng nhiều lần.

- Trong không gian kín của thang máy, sự tập trung của người tiêu dùng cao, hiệu quả quảng cáo vượt xa các hình thức khác.

- Theo khảo sát của Kantar, tỷ lệ “thấy” quảng cáo trong thang máy cao hơn nhiều so với quảng cáo trên trang web, với tỷ lệ chuyển đổi quảng cáo cao hơn 40%.

Ứng dụng công nghệ, tối ưu hóa hiệu quả truyền thông

Với sự hỗ trợ của AI và dữ liệu lớn, truyền thông thang máy cho phép nhà quảng cáo theo dõi hiệu quả quảng cáo theo thời gian thực và tối ưu hóa chiến lược dựa trên phản hồi:

- Truyền thông tương tác: Sử dụng mã QR để nâng cấp quảng cáo trong thang máy từ “hiển thị” lên “tương tác”, nâng cao sự tham gia và tỷ lệ chuyển đổi của người tiêu dùng.

Sự công nhận của ngành và hiệu quả thị trường

Truyền thông trong thang máy đã trở thành một phần quan trọng trong ngành quảng cáo toàn cầu, nhận được nhiều giải thưởng quốc tế và địa phương:

- Đoạt các giải thưởng như “Kênh truyền thông hiệu quả” và “Kênh truyền thông có giá trị đầu tư tốt nhất” tại các liên hoan quảng cáo ở New York, London và Busan.

- Tại Việt Nam, năm 2024, Chicilon Media giành được 3 giải thưởng tại  Vạn Xuân Award, bao gồm “Kênh truyền thông hiệu quả nhất”, “Giải thưởng Kênh truyền thông thương hiệu xuất sắc” và “Kênh truyền thông dẫn đầu về tiếp cận chuẩn xác”.

Chicilon Media giành được 3 giải thưởng tại Vạn Xuân Awards.

Tiềm năng tương lai của truyền thông trong thang máy

Truyền thông kỹ thuật số thang máy thiết lập một vòng quảng cáo khép kín về phạm vi bao phủ và mức độ ảnh hưởng sâu rộng tại các thị trường như Việt Nam:

- Quy mô mạng lưới: Gần 40.000 màn hình kỹ thuật số.

- Phủ sóng hàng tháng: Hơn 40 triệu lượt người.

- Phân bổ tại các không gian: Bao gồm văn phòng, chung cư, trung tâm thương mại và sân bay.

Kết hợp với dữ liệu từ các nghiên cứu đã được nhắc tới 30% tỷ lệ bật tivi và 96% bỏ qua quảng cáo trực tuyến), ưu thế về khả năng tập trung cao của truyền thông trong thang máy càng trở nên quan trọng. Hình thức này không chỉ khắc phục nhược điểm về thời gian hiển thị ngắn của quảng cáo truyền thống mà còn tạo các điểm chạm khép kín trong đời sống hàng ngày của người tiêu dùng.

Truyền thông kỹ thuật số thang máy đang tái định nghĩa logic truyền thông của ngành quảng cáo. Với khả năng tiếp cận chính xác, tần suất hiển thị cao và công nghệ hỗ trợ, hình thức này không chỉ đáp ứng nhu cầu về hiệu quả truyền thông của nhà quảng cáo mà còn mang lại tỷ suất lợi nhuận đầu tư cao và ảnh hưởng thương hiệu sâu rộng.

Trong môi trường quảng cáo hiện đại, đối với các thương hiệu muốn chiếm lĩnh thị trường vào năm 2025, truyền thông trong thang máy không chỉ là một công cụ truyền thông hiệu quả mà còn là lựa chọn chiến lược để kết nối người tiêu dùng và nâng cao giá trị thương hiệu.

*Thông tin do Chicilon Media cung cấp