Viettel: Chiếm thị trường bằng mức giá rẻ
Sau đúng một năm được cấp phép, vào tháng 4/2014 tới, Viettel sẽ chính thức cung cấp dịch vụ truyền hình ra thị trường. Với tiềm lực kinh tế dồi dào đến từ mảng di động cũng như chiến lược giá rẻ, gần như chắc chắn thị phần của lĩnh vực truyền hình trả tiền sẽ bị chia lại trong thời gian tới.
Viettel với chiến lược giá rẻ sẽ khiến thị phần truyền hình trả tiền phải chia lại
Với hơn 6 triệu thuê bao hiện có cùng 20 triệu thuê bao tiềm năng, thị trường truyền hình trả tiền đang là "miếng bánh" béo bở được rất nhiều doanh nghiệp nhòm ngó nhằm chia phần. Hiện cả nước đang có khoảng 40 doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực này, bên cạnh đó còn có nhiều cái tên khác sẽ góp mặt trong thời gian tới như Viettel, FPT hay thậm chí là cả VNPT.
Theo số liệu thống kê, tính đến hết năm 2013, thị phần của mảng này chủ yếu nằm trong tay 2 nhà đài lớn là VTV và HTV. Cụ thể, dẫn đầu là SCTV với 40%, tiếp theo là VTVCab với 30% và thứ 3 là HTVC với 15%. Các doanh nghiệp khác chia đều con số 15% ít ỏi còn lại.
Chiếm tới 70% thị phần truyền hình trả tiền, chính vì vậy VTV luôn thống trị lĩnh vực này trong những năm vừa qua, từ việc mua kênh độc quyền cho đến thoải mái tăng giá cước và người xem luôn ở thế bị động. Tuy nhiên, việc Viettel tham chiến, mảng này hứa hẹn sẽ có nhiều thay đổi lớn, đặc biệt là ở giá cước sẽ được giảm xuống đáng kể kéo theo thị phần sẽ được phân chia lại.
Một lãnh đạo của Viettel từng tuyên bố, họ sẽ áp dụng chiến lược "lấy nhiều bù ít" cho truyền hình trả tiền. Cụ thể, doanh nghiệp này sẽ đưa ra mức cước thấp nhất có thể, qua đó thu hút lượng lớn người xem nhằm đảm bảo doanh thu cho mình. Thậm chí gói cước thấp nhất chỉ từ 30.000 - 40.000 đồng/tháng cũng đang được Viettel dự định tung ra.
Được biết, đây đã là chiến lược cực kỳ thành công của hãng Quân đội khi áp dụng trong mảng dịch vụ di động và cũng chính là yếu tố then chốt đưa đơn vị này dẫn đầu thị trường viễn thông Việt Nam trong những năm vừa qua.
Ngay từ giữa tháng 3/2013, Viettel đã đưa vào thử nghiệm dịch vụ truyền hình cáp tại Hà Nội, TP.HCM và Hà Nam. Theo dự kiến đến tháng 4/2014, Viettel sẽ đồng loạt triển khai cung cấp dịch vụ tại 15 tỉnh, thành lớn trong cả nước.
Khởi động cuộc đua
Tại thời điểm này, tình trạng chung đối với các nhà cung cấp truyền hình trả tiền là một mặt "nín thở" nghe ngóng động tĩnh từ Viettel, mặt khác lại tung sức vào cuộc chạy đua giảm giá dịch vụ nhằm mở rộng thị phần cũng như thu hút thêm thuê bao trước "giờ G".
Giá cước truyền hình trả tiền được dự báo sẽ tiếp tục hạ trong thời gian tới
Chịu "chơi" nhất phải kể đến SCTV với hàng loạt chương trình khuyến mại liên tiếp như: Tặng đầu thu HD trị giá gần 2 triệu đồng, miễn toàn bộ phí hòa mạng và công lắp đặt, giảm 49% phí thuê bao tháng, tặng 33% thời gian sử dụng khi đóng trước 3 tháng thuê bao trở lên.
Ngoài ra, giá dịch vụ cũng được giảm mạnh khi chỉ còn 80.000 đồng/tháng với gói HD (108 kênh SD và 25 kênh HD) và 65.000 đồng/tháng cho gói SD (108 kênh).
Đứng trước áp lực cạnh tranh, K+ cũng đã điều chỉnh giảm giá cước thuê bao dịch vụ HD cũng như giá bán bộ thiết bị. Theo đó, giá bộ thu SD được giảm từ 1,5 triệu đồng xuống còn 990.000 đồng và HD từ 2 triệu đồng xuống còn 1.800.000 đồng.
Về giá cước, nếu như trước đây K+ có 9 gói cước khác nhau thì nay chỉ còn 2 gói là Accsess+ và PremiumHD+. Trong khi PremiumHD+ được giảm từ 300.000 đồng/tháng xuống còn 220.000 đồng/tháng thì gói Accsess+ lại bị tăng thêm 10.000 đồng/tháng lên mức 85.000 đồng/tháng so với trước đây.
Tuy nhiên trong cuộc đua giảm giá, khuyến mại này, "ông lớn" VTVcab vẫn đứng ngoài cuộc khi giữ nguyên mức phí thuê bao 110.000 đồng/tháng cho tivi thứ nhất và 33.000 đồng/tháng cho tivi thứ hai trở đi.
Theo ý kiến của các chuyên gia, trên đây chỉ là những bước tạo đà cho "cuộc chiến" về giá của các đơn vị cung cấp truyền hình trả tiền. Phải đến khi Viettel chính thức tham chiến vào tháng 4/2014 tới, cuộc đua trên mới thực sự khốc liệt và hứa hẹn mức giá còn được giảm nhiều hơn nữa.
Tuy nhiên nhằm tránh tình trạng phá giá, Hiệp hội truyền hình trả tiền Việt Nam (VNPayTV) cho biết tổ chức này sẽ kiến nghị lên Bộ TT&TT để đưa ra mức giá sàn đối cũng như giới hạn thời gian khuyến mại đối với dịch vụ này.